SEM和SEO是搜索營銷的獨特元素。但是，當(dāng)您將SEM與SEO進行比較時，您會發(fā)現(xiàn)它們既有相似之處，又有重疊部分，而不同之處則將它們分開。

兩者都有助于品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。SEO和SEM的基本原則之一是，它們都旨在幫助品牌出現(xiàn)在SERP上的重要位置。每種策略的目的都是當(dāng)用戶搜索與品牌的行業(yè)，業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的特定字詞時，幫助該品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

兩者都旨在為網(wǎng)站帶來更多流量。兩者的目的都是為了獲得SERP的可見性，但更重要的是，將流量吸引到網(wǎng)站。每種策略都采用策略來提高點擊率（CTR）并吸引更多用戶點擊搜索結(jié)果。

兩者都需要了解您的聽眾。要在兩種策略上都取得成功，您必須對受眾及其行為方式有很好的了解。通過使用買方角色和心理細分，您可以了解您的受眾，發(fā)現(xiàn)他們的需求以及他們在尋找什么。然后，您可以創(chuàng)建有價值的內(nèi)容，這些內(nèi)容會在他們尋找與您的品牌相關(guān)的解決方案時顯示出來。

兩者都使用關(guān)鍵詞研究來發(fā)現(xiàn)流行的搜索詞。SEM和SEO的*一步是進行關(guān)鍵字研究，以找出要定位的**關(guān)鍵字。研究包括查看關(guān)鍵字的受歡迎程度，以確定您的理想受眾搜索的熱門關(guān)鍵字或購買關(guān)鍵字。它還包括查看關(guān)鍵字競爭，以了解其他品牌針對相同的關(guān)鍵字，并確定與這些其他公司競爭時需要采取的措施。

要進行關(guān)鍵字研究，請從Alexa的關(guān)鍵字難度工具開始。輸入與您的行業(yè)，業(yè)務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的搜索詞，并查看相關(guān)搜索詞的列表以及它們的受歡迎程度和競爭得分。

SEM與SEO關(guān)鍵字研究

兩者都針對特定的關(guān)鍵字。兩種策略都專注于針對在關(guān)鍵字研究過程中確定的特定關(guān)鍵字。每種策略的核心都是關(guān)鍵字。

兩者都需要測試和持續(xù)優(yōu)化。在比較SEM與SEO時，您應(yīng)該知道，這兩種策略都不是您可以設(shè)置和忘記的。兩者都需要持續(xù)的測試，監(jiān)視和優(yōu)化以提高性能。

SEM搜索位置包含“廣告”名稱。SEO沒有。由于SEM或SEO而出現(xiàn)的搜索結(jié)果在SERP上看起來有所不同。通過SEM策略獲得展示位置的付費廣告通常被標(biāo)識為廣告（例如，通過在展示位置旁邊出現(xiàn)的圖標(biāo)），而由于自然搜索引擎優(yōu)化而出現(xiàn)的搜索結(jié)果并未以這種方式標(biāo)記。

SEM與SEO搜索結(jié)果

Google和Google徽標(biāo)是Google LLC的注冊商標(biāo)，經(jīng)許可使用。

SEM搜索結(jié)果包含廣告附加信息。SEO搜索結(jié)果包含摘要。比較SEM與SEO時，您還會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的外觀有所不同。SEM搜索結(jié)果可能包含廣告附加信息，可以在附加鏈接，電話號碼和標(biāo)注上添加。另一方面，SEO結(jié)果可能會在搜索中帶有精選的摘要。

SEM廣告附加信息

Google和Google徽標(biāo)是Google LLC的注冊商標(biāo)，經(jīng)許可使用。

用戶每次點擊SEM結(jié)果，您都需要付費。用戶點擊SEO結(jié)果時，您無需支付任何費用。SEM結(jié)果是付費展示位置，每當(dāng)用戶點擊結(jié)果時，您的品牌就會被收取費用。因此，您必須有預(yù)算來連續(xù)顯示SEM廣告并使用這種形式的PPC潛在客戶生成。另一方面，當(dāng)用戶點擊自然搜索結(jié)果時，您無需付費。

SEM結(jié)果顯示給選定的目標(biāo)受眾。SEO結(jié)果沒有。盡管成功的SEO和SEM策略是由與特定受眾群體聯(lián)系的計劃來驅(qū)動的，但是您只能通過SEM指定該目標(biāo)受眾群體。通過SEM，您可以（取決于發(fā)布商）通過根據(jù)年齡，地理位置，收入，習(xí)慣等來分配過濾器，從而選擇想要查看搜索結(jié)果的受眾。通過SEO，您不能特別選擇誰將看到您的搜索結(jié)果。

SEM的影響是立竿見影的。SEO需要時間。通過付費SEM廣告，您只需單擊幾下就可以開始將結(jié)果展示給受眾群體。啟動廣告系列后，您的廣告就會開始在SERP中展示。您隨時可以打開廣告以提高可見度，也可以關(guān)閉廣告以停止展示。相反，SEO是您隨著時間的推移（通常是很長時間）而獲得的東西。一個品牌開始在搜索引擎上排名之前，可能需要花費數(shù)月的時間實施SEO戰(zhàn)略。

SEM比SEO更好地進行測試。因為您可以立即打開和關(guān)閉SEM付費廣告，所以這是一種很好的測試策略。您可以快速修改廣告文案，定位新的受眾群體并更改目標(biāo)網(wǎng)頁的內(nèi)容以測試您的新策略。這種靈活性使您可以立即看到策略上的差異。您無法通過SEO來完成此操作，因為進行更改和監(jiān)視結(jié)果差異會花費太多時間。